Создание бренда

Шаг 2: Выбор деятельности

Шаг 3: Торговые марки и Товарные знаки

Бренд (англ. brand, [brænd] — по определению википедии - товарный знак, торговая марка, клеймо, т.е. марка товара) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.

Бренд - по практическому определению - графический объект, обозначающий уровень качества товара/услуги/объекта.

При создании нового бизнеса созданию бренда обычно не придается большого значения, и это серьезный промах.

При отсутствии бренда намного сложней создавать дилерскую сеть сбыта, создать сайт, напечатать визитки.

Создание бренда

Формула бренда = Логотип + Название + Девиз + Носители + Реклама

Название бренда

Наименование - одна из самых главных составляющих бренда. Наименование должно вызывать ассоциативный ряд у пользователя и нести в себе позитивность.

Название бренда может быть исполнено в виде одного или нескольких слов. Однако, наиболее успешные бренды состоят из одного слова. Удачным примером может стать упор на фамильное древо (Например: Mcdonalds, De Beers).

После определения наименования нужно провести лингвистическую экспертизу и ассоциативный анализ. В ряде случаев отсутствие такого анализа могут существенно повлиять на международные продажи.

Слово на разных языках в переводе может иметь разное написание, а использование русского слова в транскрипции другого языка без перевода (как слышим, так и пишем на латинице, например) может либо не существовать вовсе или быть созвучно с каким-то нецензурным слэнгом. Если такое случается в режиме реального времени потребуется срочный ребрендинг на определенной территории и новые затраты. Такую работу нужно проводить в предварительном режиме. Не допускайте подобных ошибок.

Девиз бренда

Девиз бренда - это побуждающий к действию эмоциональный слоган. Удачные слоганы обычно состоят из 3 слов. Например: "Люби и катайся!", "Просто добавь воды". Девиз идет после наименования бренда, так как призван давать смысловую нагрузку всему посланию. Так как мы читаем слева направо и запоминаем последнее - смысл определен слоганом в конце. Наименование же бренда становится неотъемлемой приставкой.

Конечная цель любого бренда стать именем нарицательным. Качество этой нарицательности - будет формировать качество продукции/услуг/объекта. Следите за этим параметром очень внимательно, помните о нарицательном бренде "made in china".

Если у бренда несколько акций или линий производства - то на каждую потребуется свой девиз акции.

В части ситуации множества линий - нужно делать мульти-бренды

Логотип бренда

Логотип бренда - буквенно-графический элемент бренда позволяет формировать узнаваемость у потребителей.

Носители бренда

Носителем бренда может быть всё-что угодно: упаковка, визитки, сайт, канцелярия, фирменная одежда, транспорт, экстерьер зданий, интерьер офисов, выставочные павильоны.

Маркировка логотипом бренда - внедрение бренда в реальную жизнь и сознание потребителей.

Разработка стиля торговой марки

Разработка стиля включает в себя следующие обязательные моменты: исходные графические элементы в формате программ corel draw, послойные файлы photoshop в формате .psd на материальном носителе и договор на передачу исключительных имущественных прав на товарный знак.

Разработать стиль бренда можно самостоятельно, можно обратиться к сторонним специалистам и получить готовое решение на выбор из 5 вариантов.

Услуги по разработке корпоративного стиля бренда стоят от 150 тысяч рублей с предоплатой в размере 70%.